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家居行業報告:二線城市新房裝修比例占6成
編輯: 來源: 發布時間: 2020-06-11 14:17:22

年初的疫情,讓決策流程復雜、重線下體驗的家居行業快速轉戰線上。報告顯示,新一線、90后家庭成為家居消費新主力,二線家庭、70/80后潛在需求激增。

新一線房價適中,生活舒適,在逃離北上廣的大背景下,成為越來越多年輕人扎根的新選擇,這帶動了新一線城市的家居消費增長。報告顯示,新一線城市需求更為顯著,且年齡段主要分布在20-30歲,以90后剛需人群為主;二線城市需求也頗為集中,70后計劃半年內裝修的消費者占比較高,80后潛在需求也相對高漲,這主要是財富積累、回歸家庭理念強化、生活品質要求提升后的房屋置換及升級改造需求。裝修偏好方面,新一線人群中老房改造占4成,受工作繁忙影響,偏向于全包裝修;二線城市新房裝修占比近6成,且偏向全屋定制。90后家裝人群個性較強,超4成傾向全屋定制;70/80后多老房改造需求,更青睞全包裝修。

在刺激家居消費的決策因素方面,家裝和家具家居消費者認為的核心因素Top3為高品質、安全及高性價比,其次為美觀、口碑,再次是品牌及便利性。品牌對家居消費的影響相對較弱,僅有不到4成的消費者表示決策時看重產品是否為知名品牌生產。

作為家居消費的第一大信源,短視頻已成為家居品牌最重要的獲客渠道,集流量、內容、轉化于一體的平臺,基礎設施已鋪設到位,如何搭建自有品牌內容矩陣,巧用公私域流量引流,成為家居品牌應對疫情沖擊,從激烈競爭中脫穎而出的必修課。把握精準流量,是發展家居品牌的重要要素。

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